品牌正式成立于2012年，于2017年正式進入國內。“純路”的概念最先萌芽自2010年純路創始人與日本大和先生的一次海上垂釣，純路“純粹之路”。本著純粹，樸實，工匠精神的理念，為戶外運動愛好者打開一條更具有意義的道路，讓垂釣運動不再是一種單純的生存方式，而是一種技術，一種理念，更是一種視覺的盛宴，未來還會成為一種文化的傳承。所以今天我們有了PURE LURE(純路)。秉承這這種思路，PURE LURE(純路)以日本原創風格，針對目前國內市場的需求，由中日兩國技術人員結合，多位資深專業釣手指導，打造出品質上乘價格大眾化的產品，讓國人以合理價錢用國際品質的產品。