崗位職責：

1.品牌戰略與建設，負責小食品品牌的整體定位、核心價值提煉、視覺識別系統（VI）設計及品牌故事打造。

2.持續進行市場調研、競品分析及消費者研究，洞察小食品行業趨勢、消費者需求及購買行為，確保品牌策略的精準性和前瞻性。

3.制定并執行品牌的年度及季度發展規劃，確保品牌形象的一致性、差異化和市場競爭力。

4.基于市場需求和品牌定位，提出新產品概念、現有產品優化及迭代建議。

5.主導或深度參與新產品開發流程，包括口味測試、包裝設計（需具備審美及與設計團隊/供應商溝通的能力）、規格確定、成本控制建議等。

6.負責產品線組合管理，優化產品結構以最大化銷售潛力。

7.制定并執行整合營銷傳播策略，策劃線上線下整合營銷活動（包括但不限于社交媒體營銷、內容營銷、KOL/KOC合作、電商平臺推廣、線下推廣活動、公關活動等），直接對活動效果（曝光、互動、引流、轉化）負責。

8.指導或參與營銷內容的創意策劃與制作（文案、圖片、視頻等），確保內容符合品牌調性并有效觸達目標消費者。

9.負責所轄品牌/產品線的營銷預算制定、分配與效果監控，追求投入產出最大化（ROI）。

10、參與制定針對不同渠道（如KA賣場、CVS便利店、電商平臺、經銷商等）的銷售策略、定價策略等。

任職要求：

1、本科及以上學歷，市場營銷、工商管理、食品科學、廣告學、設計等相關專業優先。

2、3-5年以上零售快消品行業市場營銷或產品管理經驗，其中至少2年以上專注于小食品（零食、糖果、巧克力、堅果、烘焙點心等）品牌的建設、宣傳與營銷工作。

3、有獨立負責品牌/產品線營銷預算并直接對銷售結果負責的成功經驗，能夠清晰闡述過往項目中營銷活動對銷售的貢獻。

4、具備從0到1打造新品牌或成功重塑/提升現有品牌的經驗者優先。

5、精通整合營銷傳播策略，具備優秀的線上線下營銷活動策劃、執行與復盤能力。熟悉主流社交媒體平臺（微信、微博、抖音、小紅書、B站等）玩法及電商平臺（天貓、京東、拼多多等）營銷規則。

6、敏銳的市場嗅覺，熟練運用市場調研方法和工具（問卷、訪談、桌面研究等）。精通數據分析，能通過銷售數據、市場數據、用戶行為數據發現問題、驅動決策、評估效果。

7、良好的書面和口頭表達能力，能撰寫專業的營銷方案、報告及提案。