職位名稱：新媒體品牌運營總監（兼傳統文化/幸福女子課程研發方向）

所屬部門：品牌與課程中心

匯報對象：院長/執行院長

工作地點：成都世紀城明屋書院

發布日期：2025年8月14日

關于明屋書院：

明屋書院，致力于傳承與弘揚中華優秀傳統文化精髓，專注于打造提升現代女性幸福感與生命智慧的文化教育平臺。我們以深厚的文化底蘊為根基，結合時代需求，研發并傳遞滋養心靈、啟迪智慧、提升生活品質的課程與內容。

職位核心目標：

全面負責明屋書院在新媒體領域的品牌塑造、傳播推廣、用戶增長與社群運營，并主導或深度參與書院核心產品線——傳統文化課程及幸福女子文化系列課程的研發、迭代與內容賦能，確保品牌傳播與課程價值高度協同，實現書院品牌影響力與用戶價值的雙提升。

主要職責：

一、品牌戰略與新媒體運營(60%)

1.品牌定位與規劃：深刻理解明屋書院“傳統文化”與“幸福女子文化”的核心價值，制定清晰的品牌定位、年度新媒體品牌發展戰略及執行路線圖。

2.全媒體矩陣建設與運營：負責書院微信公眾號、視頻號、抖音、小紅書、微博、B站等核心新媒體平臺（根據書院實際選擇）的日常運營、內容策劃、發布與維護，打造差異化、高辨識度的品牌形象。

3.內容創意與生產：

策劃并產出高質量、強吸引力的原創內容（圖文、短視頻、直播、音頻、H5等），將傳統文化精髓（如經典解讀、禮儀、美學、養生、家風家教等）與現代女性關注的幸福力提升（如情緒管理、關系經營、自我成長、生活美學、身心健康等）主題巧妙融合。

建立內容生產流程與標準，確保內容調性統一、專業且具有感染力。

善于捕捉熱點，結合書院理念進行創意轉化。

4.用戶增長與社群運營：

制定并執行用戶增長策略，利用新媒體渠道有效引流，提升粉絲數量與活躍度。

構建并維護高粘性、高價值的用戶社群（如微信群、知識星球等），策劃社群活動，促進用戶交流與書院文化理念的深度認同。

通過數據分析，優化用戶拉新、留存、激活與轉化路徑。

5.品牌活動策劃與推廣：策劃線上/線下聯動的新媒體品牌活動（如直播講座、線上讀書會、文化沙龍、話題挑戰賽等），擴大品牌聲量，促進課程轉化。

6.數據分析與優化：監控各平臺運營數據（閱讀量、互動率、粉絲增長、轉化率等），定期分析評估效果，及時調整策略，持續優化運營效率與ROI。

7.輿情監測與公關：監測網絡輿情，維護書院品牌聲譽，處理相關公關事務。

二、課程研發與內容賦能(40%)

1.深度參與課程研發：

傳統文化課程：基于書院定位，參與或主導傳統文化類課程的選題策劃、內容框架設計、知識體系構建（需具備扎實的傳統文化功底），確保課程內容既有學術深度又易于傳播。

幸福女子文化課程：深度理解現代女性需求，參與或主導“幸福女子”系列課程的研發，將傳統文化智慧（如心性修養、持家之道、人際智慧等）轉化為解決當代女性實際問題的實用方法論與成長路徑。

2.課程內容新媒體化轉化：將研發的課程核心知識點、理念、故事等，高效轉化為適合新媒體傳播的碎片化內容（如金句海報、知識點短視頻、主題文章、直播切片等），為課程引流預熱。

3.內容質量把控：對課程相關的新媒體傳播內容進行專業性和文化內涵的把關，確保準確傳達書院理念與課程價值。

4.用戶需求洞察：通過新媒體互動、社群反饋、數據分析等渠道，敏銳捕捉用戶（尤其女性用戶）對傳統文化學習和幸福力提升的需求變化，為課